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摘要：插畫(huà)為現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)當(dāng)中的重要表現(xiàn)形式之一，當(dāng)中隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)變成一門(mén)形式豐富藝術(shù)。文章在闡述了插畫(huà)的概念與商業(yè)插圖的定義后，結(jié)合國(guó)內(nèi)外具有代表意義的插畫(huà)案例的應(yīng)用實(shí)踐進(jìn)行深入的分析。最后，探討插畫(huà)于現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)進(jìn)程中的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)與價(jià)值，希望可以為插畫(huà)設(shè)計(jì)于平面廣告中的深入發(fā)展，探尋更為廣闊的空間。

關(guān)鍵詞：插畫(huà)；插畫(huà)藝術(shù)；平面廣告

一、前言

在現(xiàn)代社會(huì)中，插畫(huà)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于平面廣告中，并散發(fā)出越發(fā)重要的價(jià)值與生命力，越來(lái)越得到廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的青睞，在廣告當(dāng)中所占的位置甚至超越了文案，在促銷商品當(dāng)中跟文案具備上同等重要的價(jià)值，而在某些招貼廣告當(dāng)中，其甚至比文案更具有價(jià)值。其不但能夠直觀的傳遞信息，更可以大大提升廣告當(dāng)中的感染力，給人們帶來(lái)審美享受。

二、插畫(huà)的概念

1、什么是插畫(huà)

插圖指的是插附于書(shū)刊當(dāng)中的一些圖畫(huà)。有一些印在正文的中間，有部分則是使用插頁(yè)的方式來(lái)顯現(xiàn)，對(duì)正文內(nèi)容當(dāng)中具有補(bǔ)充說(shuō)明或者是藝術(shù)欣賞功能。現(xiàn)今，插畫(huà)其主要指的是對(duì)文學(xué)作品，如兒童文學(xué)當(dāng)中的插圖。由于文學(xué)作品有著一定的獨(dú)立的思想以及內(nèi)容前提，因而，插畫(huà)師是有目的有依據(jù)的，其是結(jié)合文學(xué)作品本身的內(nèi)容而設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與繪畫(huà)，因而，我們所說(shuō)到的插畫(huà)與文案有著密不可分的關(guān)系。

2、商業(yè)插畫(huà)

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)是以市場(chǎng)需求作為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)作的繪畫(huà)作品。商業(yè)插畫(huà)其主要特點(diǎn)在于其不均是插畫(huà)師于相對(duì)獨(dú)立的環(huán)境中創(chuàng)作完成的，因而，不管是手繪的或者是電腦手段創(chuàng)作完成，均有著濃郁的感情色彩以及個(gè)人風(fēng)格。同時(shí)，滿足市場(chǎng)需要的商業(yè)插畫(huà)與老百姓的日常生活更為緊扣，同時(shí)還可以更加準(zhǔn)確地將商品信息進(jìn)行傳遞。現(xiàn)今插畫(huà)逐漸成為了一種視覺(jué)傳達(dá)的重要形式，也逐漸走入社會(huì)大眾的視野，得到大眾的肯定與喜愛(ài)。

三、插畫(huà)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1、平面廣告

平面廣告其指的是信息傳達(dá)當(dāng)中的一種方式，為廣告人與受眾間進(jìn)行交流與溝通的介質(zhì)，其最終是為商業(yè)進(jìn)行服務(wù)的。其表現(xiàn)形式可以是印刷品、非印刷品又或者是戶外等。同時(shí)，插畫(huà)于平面廣告當(dāng)中的設(shè)計(jì)常常是在整個(gè)廣告創(chuàng)意均已經(jīng)確定以后才開(kāi)始的，其具有顯著的商品特點(diǎn)，是根據(jù)廣告需要表達(dá)目的作為出發(fā)點(diǎn)，來(lái)開(kāi)展的一種插畫(huà)語(yǔ)言。插圖于平面廣告中的應(yīng)用，廣告創(chuàng)意不但不可以具有誘導(dǎo)性，同時(shí)還要使消費(fèi)者可以清晰明確目的性，插畫(huà)在設(shè)計(jì)的時(shí)候，應(yīng)該要針對(duì)其特殊的受眾群體，充分發(fā)揮創(chuàng)意趣味性。

2、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)

插畫(huà)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中的應(yīng)用可以充分反映出插畫(huà)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中緊跟時(shí)展的新運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)由于其具有多種獨(dú)有的性質(zhì)與特點(diǎn)，其區(qū)別于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單一性的特點(diǎn)，其讓信息的獲得變得更為多元化，更加隨意，更加便利。隨著，互聯(lián)網(wǎng)的誕生與發(fā)展，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)對(duì)于傳統(tǒng)插畫(huà)而言便是一場(chǎng)全新的革命。若我們將20世紀(jì)90年代以前的傳統(tǒng)插畫(huà)為“插畫(huà)師——插畫(huà)作品”之間的雙方關(guān)系，那么在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其便是“插畫(huà)師——網(wǎng)絡(luò)——瀏覽者”的三方模式。對(duì)于插畫(huà)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，我們可以以肯德基的網(wǎng)站作為代表進(jìn)行說(shuō)明，不但深深地抓住了肯德基受眾群均是年輕人這一特點(diǎn)，同時(shí)，整個(gè)插畫(huà)風(fēng)格充滿著活力與年輕化。同時(shí)，其還將產(chǎn)品的圖片與插畫(huà)使用的拼貼的模式進(jìn)行處理，賦予了一種新鮮的意義。不但別出心裁，同時(shí)又讓人產(chǎn)生一種隨意涂鴉之美感，其信息的傳遞有著時(shí)尚的味道。

3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝插畫(huà)可以實(shí)現(xiàn)于最短的時(shí)間內(nèi)受到極高的關(guān)注度，獲得快速而廣泛的傳播，還可以于短時(shí)間內(nèi)讓企業(yè)得到收益進(jìn)而創(chuàng)造價(jià)值。現(xiàn)代商家大部分均已經(jīng)意識(shí)到視覺(jué)設(shè)計(jì)對(duì)于信息傳播的重要性，產(chǎn)品包裝可以于第一時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者能夠直接地了解與認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的特性。包裝插畫(huà)可以于一定程度上引導(dǎo)企業(yè)的審美取向，同時(shí)也是企業(yè)文化的一種表現(xiàn)。因而，插畫(huà)師需要對(duì)產(chǎn)品的包裝創(chuàng)作的整體過(guò)程中探尋色調(diào)的和諧統(tǒng)一、構(gòu)圖的精妙、以滿足消費(fèi)群體對(duì)于美的追求。“LuckyGirl”香水的包裝設(shè)計(jì)，其本身定位是專為年輕人同時(shí)一些開(kāi)朗的都市女孩進(jìn)行設(shè)計(jì)的，其產(chǎn)品將清新的水果芬芳融入至淡雅的花香當(dāng)中，散發(fā)出陣陣的輕甜的柔美之感。因而，在它的包裝設(shè)計(jì)中，插畫(huà)師便引用了這一個(gè)品牌的靈感，使用了象征著紅色小披肩星星點(diǎn)點(diǎn)圖案散落于香水的身上，顯現(xiàn)香水的靈動(dòng)、活躍之特點(diǎn)。

4、在招貼設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

招貼又叫做海報(bào)，招貼對(duì)比于其他平面廣告而言，需要更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，同時(shí)它的形式更為廣泛，表現(xiàn)力強(qiáng)，面積較大。招貼為了可以讓盡管是匆匆路過(guò)的行人也可以留下深刻印象的目的，因而，必須要充分使用定位設(shè)計(jì)的原理，具有明確的目標(biāo)性，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地向受眾進(jìn)行信息傳遞的目的。下面，我們將用具有代表性的插畫(huà)于電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行說(shuō)明。例如，電影海報(bào)《龍貓》的設(shè)計(jì)，該插圖使用了超大尺寸的龍貓作為主體映入人們的眼簾，在吸引人的注意力的同時(shí)，將視線轉(zhuǎn)向畫(huà)面上方的遠(yuǎn)山以及故事的幾位主人公，最后將注意力落于電影信息文字上，實(shí)現(xiàn)信息的接收。這一幅畫(huà)面在信息組成上面實(shí)現(xiàn)了很好地注意力進(jìn)行視覺(jué)上面的轉(zhuǎn)換，讓人不會(huì)錯(cuò)過(guò)信息的接收。

四、插畫(huà)的應(yīng)用前景

因?yàn)閿?shù)字插畫(huà)順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展需求，必然成為時(shí)代的主力，給傳統(tǒng)手繪插畫(huà)帶來(lái)了一定的壓力與挑戰(zhàn)。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展方向也逐漸多元化，在現(xiàn)今的高速發(fā)展，追求快節(jié)奏的信息化時(shí)代，我們同樣需要手繪插畫(huà)給大家?guī)?lái)的溫情以及放松。在現(xiàn)今都市人于大批量生產(chǎn)的信息快速轟炸的環(huán)境下，自然而然地出現(xiàn)各種審美疲勞癥狀。傳統(tǒng)插畫(huà)的創(chuàng)作不但可以為平面設(shè)計(jì)的多樣性畫(huà)上了重要的一筆，同時(shí)更是一種對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)師審美水平提升的迫切需求以及對(duì)現(xiàn)代插畫(huà)師靜下來(lái)，醉心創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品的迫切要求。在未來(lái)插畫(huà)將具有良好的發(fā)展前景與活動(dòng)，只是這些均需要我國(guó)政府對(duì)插畫(huà)設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行重視、給予支持與培養(yǎng)的。

五、結(jié)束語(yǔ)

插畫(huà)現(xiàn)今廣泛地應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，其不但肩負(fù)著散發(fā)自身特色審美感的重任，另外還承擔(dān)著對(duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)宣傳的作用。因而，在平面設(shè)計(jì)中添加插畫(huà)要素，必須要做到表達(dá)清晰，目標(biāo)明確，實(shí)現(xiàn)商家信息傳播的目的，滿足大眾對(duì)于審美的需求與享受。

作者：章慧 單位：廣東省電子信息技工學(xué)校