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[摘要]文章以“英畫室”為主要研究對象，剖析英畫室的成功秘訣，探究英畫室所蘊含的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計價值，并提出創(chuàng)新意識、團隊精神、人本思想、民族特色對于中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計具有重要的啟發(fā)意義與實際價值。

[關(guān)鍵詞]英畫室月份牌廣告商業(yè)設(shè)計

研究中國早期商業(yè)美術(shù)，必提及上海的“英畫室”，這是一個專職于商業(yè)美術(shù)設(shè)計與廣告畫創(chuàng)作的工作室。它由著名的月份牌畫家杭英創(chuàng)立并領(lǐng)銜主持，對外承接訂稿，由畫室成員集體創(chuàng)作完成，由于質(zhì)量地道，風(fēng)格新穎，交稿及時，在當(dāng)時受到中外商行的廣泛歡迎。從20世紀(jì)20年代初到40年代末，以“英”署名、以月份牌廣告為主要形式的商業(yè)設(shè)計作品在社會上流傳至廣、風(fēng)靡一時，“英畫室”也由此成為當(dāng)時上海最具影響力的月份牌廣告和商業(yè)美術(shù)設(shè)計的創(chuàng)作機構(gòu)，幾乎包攬了當(dāng)時上海工商企業(yè)界絕大多數(shù)的商業(yè)設(shè)計業(yè)務(wù)。作為近代商業(yè)設(shè)計發(fā)展與運作的一種成功形式，“英畫室”不僅在當(dāng)時具有重要意義，而且對于21世紀(jì)的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計依舊具有不可忽視的啟發(fā)意義與實際價值。

一、創(chuàng)新是商業(yè)設(shè)計的靈魂

“英畫室”之所以能取得如此成功，其秘訣首先在于以杭英為首的畫室群體具備強烈的創(chuàng)新意識。與當(dāng)時一些畫室的因循守舊、墨守成規(guī)不同，“英畫室”是一個思想活躍，富有創(chuàng)造力的設(shè)計團體，他們重視創(chuàng)新，具有敢于標(biāo)新立異，獨樹一幟的精神和追求。

就繪制技法而言，“英畫室”在襲用中國傳統(tǒng)工筆畫和鄭曼陀擦筆淡彩畫法的基礎(chǔ)上注意吸收西方水彩畫技法，同時借鑒美國卡通片設(shè)計師沃爾特·迪斯尼的絢麗色彩，熔中西方之長于一爐逐漸形成了其獨具特色的“擦筆重彩”畫法。以此畫法繪制人物形象，柔美、華麗、透明而又生動，既有明暗立體的層次感，更有細(xì)膩鮮亮的逼真感。

在內(nèi)容表達上，除了大眾所熟悉的傳統(tǒng)故事戲曲人物之外，“英畫室”緊跟時代步伐，善于捕捉并表現(xiàn)當(dāng)時中國文明演變中的新生事物，如“玩高爾夫球”、“集體婚禮”、“學(xué)天演論”、“航空術(shù)”等。這些新鮮時髦的題裁，時尚新潮的形象，生動優(yōu)美的表達受到廣大群眾的普遍喜愛。

“英畫室”的勇于創(chuàng)新還體現(xiàn)在對技術(shù)表現(xiàn)方式的革新探索上。技術(shù)對于設(shè)計的創(chuàng)新有著直接的影響。20世紀(jì)科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，“英畫室”依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺，善于在新的技術(shù)中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。在工具材料的使用上，“英畫室”總是盡可能采用先進工具和先進技術(shù)來進行設(shè)計創(chuàng)作。他們發(fā)現(xiàn)挪威的卡紙肌理細(xì)膩，紙基堅實，適合畫擦筆水彩，又發(fā)現(xiàn)美國出產(chǎn)的16色盒裝水彩色色相鮮亮透明，因而直接從挪威、美國訂購，并將這兩種材料定為“英畫室”月份牌專用材料，非此不算“正宗”。除此之外，杭英本人更是最早使用噴筆的畫家。當(dāng)時只有少數(shù)照相館用德國進口的“噴筆”修整底片，杭英就采用這種“噴筆”作為調(diào)整畫面色調(diào)和表現(xiàn)色彩細(xì)膩過渡的輔助工具，使畫面虛實有致，主次分明。

“英畫室”的銳意進取，不斷創(chuàng)新帶給現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計許多耐人尋味的啟示。設(shè)計貴在創(chuàng)新,創(chuàng)新是設(shè)計的靈魂，更是設(shè)計的本質(zhì)要求。而在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中，由于種種原因，設(shè)計師往往一味追求客戶滿足度而放棄個性、懈于創(chuàng)新，很多設(shè)計給人的印象是普通而缺乏創(chuàng)意，更有一些作品模仿痕跡濃重，多流露出歐美設(shè)計的痕跡或日本設(shè)計的風(fēng)格。這種設(shè)計上表現(xiàn)出來的蒼白，使我們的商業(yè)設(shè)計在市場競爭中不免顯得軟弱無力。設(shè)計師的思維活動和他對形式美法則的運用是否具有創(chuàng)新性,是其設(shè)計成敗的關(guān)鍵。對于設(shè)計師來說，每一種視覺元素都是其表現(xiàn)自己設(shè)計作品的功能與風(fēng)格的基本要素，在選擇這些視覺元素來傳達信息時，應(yīng)該突破一般視覺所習(xí)慣的東西，力求創(chuàng)新?？梢哉f創(chuàng)新意識是商業(yè)設(shè)計所應(yīng)具有的最重要也是最基本的素質(zhì)，只有具備強烈的創(chuàng)新意識，才能敢想前人沒想過的事，敢創(chuàng)前人不曾創(chuàng)成的業(yè)。只有在競爭中勇于創(chuàng)新不斷提高，才能在國際商業(yè)設(shè)計中具有我們應(yīng)有的地位。

二、團隊精神是商業(yè)設(shè)計力量無窮的源泉

“英畫室”在當(dāng)時的時代背景下達到如此穩(wěn)定、協(xié)調(diào)與高效的另一大原因在于畫室群體的精誠合作的團隊精神。畫室雖名為“英畫室”,但他不是杭英的個人畫室，而是一支由杭英領(lǐng)銜的，以杭英、金雪塵、李慕白等人為主體的經(jīng)驗豐富、充滿創(chuàng)意、熱情、敬業(yè)的設(shè)計團隊。在長期的實踐中，畫室逐漸形成了一套揚長避短、分工合作、流水作業(yè)、各顯其能的操作體系，相互配合十分默契。杭英是總策劃，承接業(yè)務(wù)，組織指導(dǎo)構(gòu)圖；李慕白善于畫人物而專職人物，金雪塵善于布景而負(fù)責(zé)配背景，最后再由杭英調(diào)整、潤色、統(tǒng)一畫面。畫小商標(biāo)，配畫花邊文字等則另有一套人馬，分別由擅長此道的宋之中、李仲青、王文彥等擔(dān)任設(shè)計。細(xì)致的設(shè)計分工，默契的制作配合，高效的團隊合作使“英畫室”成為當(dāng)時滬上創(chuàng)作設(shè)計力很強的機構(gòu)，廣泛承接各類繪制畫稿的設(shè)計和創(chuàng)作業(yè)務(wù)，獲得了驕人的業(yè)績，得到了巨大的成功。在“英畫室”鼎盛時期，每年僅月份牌畫的創(chuàng)作便在80幅以上，此外還參與許多商標(biāo)設(shè)計和包裝裝潢，在當(dāng)時圈子內(nèi)有“半壁江山”之譽。

時至今日，團隊精神對于現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計意義更為重大。21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟的發(fā)展行業(yè)分工愈加細(xì)化，人們對于設(shè)計的要求也隨之提高。當(dāng)設(shè)計規(guī)模越來越大，難度越來越高，知識要求越來越復(fù)雜，風(fēng)險越來越明顯之時，設(shè)計師和設(shè)計師，設(shè)計師和企業(yè)家、和工程師、和經(jīng)營師、和市場專家之間的團隊合作，就顯得尤為重要。團隊精神是一種集體智慧的結(jié)晶。通過團隊合作和資源共享，可以最大限度的擴展思維，提高設(shè)計效率。其次，通過團體合作可以促進人才交流，促進設(shè)計的提升?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計越來越需要團隊精神，只有通過團隊的合作，才能不斷的壯大自己，通過規(guī)模的效應(yīng)，吸收越來越多的優(yōu)秀設(shè)計師加盟，這樣才能設(shè)計出更優(yōu)秀的滿足客戶需求的視覺作品。再者，通過團體合作還可以充分發(fā)揮大師的引領(lǐng)導(dǎo)師作用，更好地發(fā)揮名家、名師、名匠的引領(lǐng)集聚作用，這對于青年設(shè)計師的再學(xué)習(xí)再培養(yǎng)以及引進和集聚好設(shè)計人才都有著一定的現(xiàn)實意義。

三、人本思想是商業(yè)設(shè)計的精髓

不同于當(dāng)時士大夫文人畫的清高孤傲，“英畫室”的創(chuàng)作非常重視大眾的審美愛好，重視大眾的心理感受，重視廣告效應(yīng)，因而具有十分鮮明的人本主義色彩?！坝嬍摇闭J(rèn)為作為藝術(shù)家的士大夫文人畫可以無所顧忌地在藝術(shù)中表達自我，而商業(yè)設(shè)計則不同，商業(yè)設(shè)計不是單純的藝術(shù)創(chuàng)作，而是要從商業(yè)需要出發(fā)，為商業(yè)營銷服務(wù)，其首要的任務(wù)是“廣而告之”，為人民大眾所喜愛所接受。

憑著令受眾“喜聞樂見”、“輕松愉悅”的宗旨，“英畫室”的創(chuàng)作深深扎根于群眾，面向廣大普通群眾。大眾的審美趣味決定了“英畫室”的藝術(shù)取向。20世紀(jì)早期滬上照相館為顧客拍攝人像照片，拍攝時由于燈光照射眼球內(nèi)會出現(xiàn)高光點，而當(dāng)時的顧客對此難以接受，認(rèn)為黑眼睛中有“白內(nèi)障”成了睜眼瞎，照相館為了遷就客戶便在暗房中特地將高光點修掉。“英畫室”了解這一情況后，在最初繪制的人像中將眼珠畫得烏黑以符合當(dāng)時人們的欣賞愛好。后來隨著社會的發(fā)展人民的欣賞水平提高了，發(fā)現(xiàn)有高光的眼睛更為傳神，“筆墨當(dāng)隨時代”，于是，“英畫室”就把眼睛畫得炯炯有神以滿足群眾的審美需要。

“英畫室”的創(chuàng)作體現(xiàn)著一種為大眾服務(wù)的人本思想，這種現(xiàn)代民主思想正是我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計不可或缺的?，F(xiàn)代商業(yè)設(shè)計以人需要的被滿足為目的，一切設(shè)計必須以此為前提，以開放的眼光主動關(guān)注人的需求，服務(wù)于設(shè)計作品“所面向的人群的思想和情感”，而不是高高在上說教般地指導(dǎo)人們的行為方式，她不僅應(yīng)該“取之于民”（bythepeople）,更應(yīng)該“用之于民”（forthepeople）。這正是半個世紀(jì)前的“英畫室”給我們現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的啟示。四、民族特色是中國商業(yè)設(shè)計立足于世界之林的重要基石

“英畫室”的創(chuàng)作在西化的設(shè)計語匯中成功融入了中國風(fēng)格，彰顯了中國傳統(tǒng)，具有濃郁的民族特色，這也是時至今日“英畫室”依舊為世人所矚目的原因之所在。

杭英及其畫室群體的創(chuàng)作在技法上借鑒西方，在觀念上受到外來藝術(shù)的影響，但在畫面的處理與元素的表達上卻始終表現(xiàn)得相當(dāng)中國化，無論題材內(nèi)容還是圖像元素、畫面構(gòu)圖，甚至繪制技法都極富東方情調(diào)，具有很強的中國語言特征。由于時代原因，“英畫室”作品多以美女為主要內(nèi)容，畫中的人物形象幾乎清一色都是中國女性，她們目正神怡、氣靜眉舒、嬌顏含笑，眉目間透出東方女子所特有的神韻氣質(zhì)，迎合了中華民族的審美習(xí)慣。畫面裝飾則多采用充滿寓意的中國傳統(tǒng)紋樣以及一些精美細(xì)膩的改良圖案，如“聯(lián)環(huán)”、“祥云錦”、“繡球紋”等，即使不題字也往往會在畫面落款加蓋上“英”的印章，以綠葉襯紅花的效果來加強畫面效果、增添畫面意境。此外，英畫室的“擦筆重彩”畫法也具有淳厚的東方韻味，它巧妙揉合了西畫和中國畫兩種不同畫法的特點，又保持了中國畫的傳統(tǒng)風(fēng)格，而成為獨特的具有鮮明民族文化特色的中國式的水彩畫法。

中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計自改革開放以后發(fā)展起來，其間不可避免地出現(xiàn)了一味西化的思潮，有不少設(shè)計師漠視中國豐富的民族遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文化而一味追逐西方的設(shè)計模式，不分青紅皂白、生搬硬套西方的設(shè)計形式，以至于在中國現(xiàn)代設(shè)計中出現(xiàn)了大量形式雷同毫無特色的作品?！懊褡宓牟攀鞘澜绲摹薄Ｃ褡逦幕窃O(shè)計成長與發(fā)展的土壤，現(xiàn)代設(shè)計需要民族文化來充實和豐富其底蘊。事實證明失去民族特色是短視，同時也是危險的。中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計要騰飛就必須走出一條具有中國風(fēng)格的道路，即立足于中國本土，繼承和發(fā)揚中國傳統(tǒng)文化和民族藝術(shù)的精髓，體現(xiàn)本民族文化內(nèi)涵,在設(shè)計中，尋找本民族傳統(tǒng)文化中為其他民族所不及的思維優(yōu)勢和獨特風(fēng)采?？梢院敛豢鋸埖卣f，“民族特色”是中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計立足于世界之林的重要基石；也只有立足于文化傳承的商業(yè)設(shè)計，在世界范圍內(nèi)才有價值。

五、結(jié)語

時過境遷，隨著時代的發(fā)展，“英畫室”已經(jīng)成為了一個歷史名詞，“英畫室”的作品也已成為藏家手中搶手的收藏珍品，但“英畫室”銳意進取的創(chuàng)新意識，精誠合作的團隊精神，服務(wù)大眾的人本思想，立足本土的民族特色等成功經(jīng)驗對于中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計而言依舊具有重要的啟發(fā)意義與實際價值。21世紀(jì)的中國，社會進步，經(jīng)濟繁榮，市場活躍。在這樣的背景下，重新審視“英畫室”的成功秘訣，探究“英畫室”所蘊含的現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計價值，在為我國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計的發(fā)展提供最有說服力的借鑒范例的同時，也帶給了中國現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計許多意味深長的思考與啟示。

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