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過度消費(fèi)論文范文第1篇

【關(guān)鍵詞】通貨膨脹 經(jīng)濟(jì)增長 關(guān)系研究

目前，國內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)形式仍不容樂觀。自從2008年的金融危機(jī)后，全球經(jīng)濟(jì)受到重創(chuàng)，時至今日，經(jīng)濟(jì)雖然有所恢復(fù)，但是仍處于低迷狀態(tài)。就我國而言，當(dāng)時為了應(yīng)對經(jīng)濟(jì)過度下滑，我國政府采取4萬億的經(jīng)濟(jì)刺激政策，在當(dāng)時確實(shí)起到了刺激經(jīng)濟(jì)保持增長的目標(biāo)，但給我們現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)中下了苦果。實(shí)體經(jīng)濟(jì)的低迷、通貨膨脹壓力、就業(yè)壓力在危機(jī)之后的今天還是不可阻擋的降臨。因此，本文將著手研究經(jīng)濟(jì)增長與通貨膨脹的關(guān)系，著力把握經(jīng)濟(jì)增長與通貨膨脹的均衡，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健增長提供可靠依據(jù)。

一、通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系

通貨膨脹是宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的重要目標(biāo)之一，是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展是否穩(wěn)健的重要指標(biāo)。然而，學(xué)術(shù)界對于通貨膨脹的定義仍然沒有統(tǒng)一的概念。普遍接受的說法是：由于流通中的貨幣供應(yīng)量超過經(jīng)濟(jì)的實(shí)際需求，引起整體物價水平上漲同時導(dǎo)致貨幣貶值。Gregorio認(rèn)為，通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長顯著負(fù)相關(guān)。胡仕明、黃國石認(rèn)為，通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長之間存在雙值映射關(guān)系，他們對數(shù)量關(guān)系進(jìn)行最小二乘法回歸，相關(guān)系數(shù)顯著性明顯比單值映射提高。由于經(jīng)濟(jì)周期的影響，相同的經(jīng)濟(jì)增長率可能對應(yīng)較高的通貨膨脹，也可能對應(yīng)較低的，決定因素在于經(jīng)濟(jì)增長處于什么階段。鄭雨、李新波認(rèn)為，二者之間存在著同趨勢的三次回歸非線性關(guān)系。由格蘭杰因果關(guān)系檢驗(yàn)得出經(jīng)濟(jì)增長同通貨膨脹之間存在著雙向因果關(guān)系，而且，通貨膨脹具有滯后效應(yīng)。黃憲慧、韓海波認(rèn)為，二者之間存在負(fù)相關(guān)的效應(yīng)，主要是通過改變居民儲蓄行為、消費(fèi)行為，增加經(jīng)營成本、經(jīng)營風(fēng)險，改變收入分配機(jī)制等實(shí)現(xiàn)。劉金全、謝衛(wèi)東認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)增長和通貨膨脹會受到實(shí)際經(jīng)濟(jì)與名義經(jīng)濟(jì)之間存在內(nèi)在聯(lián)系的影響。視經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不同，適度的通貨膨脹可能會推動經(jīng)濟(jì)增長，而有時適度的低通脹有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。[6]

總之，之前對通貨膨脹的研究主要集中在形成原因、影響以及與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系這些方面研究的。由于研究方法的不同和樣本選取的差異，以及相關(guān)變量的不同，和通貨膨脹各種因素的影響，所以沒有一致的相關(guān)結(jié)論。

二、我國通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長的實(shí)際關(guān)系

通貨膨脹是一種復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它不是簡單的由于貨幣供應(yīng)過剩而導(dǎo)致物價普遍上漲，這只是其中的影響因素之一。以下這些因素會對通貨膨脹產(chǎn)生影響：宏觀經(jīng)濟(jì)增長（GDP）、廣義貨幣供給量（M2）、工業(yè)品出場價格（PPI）、人民幣匯率（RMB）、居民對通脹預(yù)期（IE），重大事件以及嚴(yán)重自然災(zāi)害等。就我國2014年度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值的同比增長7.4%，CPI同比增長12.1%；而2015年第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值為140，667.2億，增速為7%，CPI上漲幅度約為1.2%，CPI同比增長約為11%。與2014年第一季度相比，2015年第一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長5.8%，CPI指數(shù)下降1.1個百分點(diǎn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系明顯不符合通貨膨脹隨經(jīng)濟(jì)增長而增加、隨經(jīng)濟(jì)下降而降低。2015年底一季度的同比經(jīng)濟(jì)增長5.1%，而CPI卻同比下降1.1%。

本論文可以根據(jù)統(tǒng)計年鑒數(shù)據(jù)，以居民消費(fèi)價格指數(shù)、宏觀經(jīng)濟(jì)增長、廣義貨幣供給量、工業(yè)品出場價格這四個指標(biāo)作為內(nèi)生變量建立VAR模型分析通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系。分析可以得出以下四點(diǎn)結(jié)論：

（一）通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系

首先，適度的通貨膨脹對經(jīng)濟(jì)增長具有一定的促進(jìn)作用，通貨膨脹率過高時對經(jīng)濟(jì)就會產(chǎn)生阻礙作用。其次，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長會因慣性作用引起通貨膨脹增加。

（二）通貨膨脹對自身變動的反應(yīng)

通貨膨脹對其自身的誤差變動敏感性強(qiáng)。這主要是因?yàn)椋喾N復(fù)雜因素都會影響到通貨膨脹，其自身的不確定性較強(qiáng)；商品價格的波動在一定程度上會受到上年期末價格的影響，從而考慮通貨膨脹率的波動因素時，也應(yīng)考慮上年價格的影響。

（三）中間產(chǎn)品的價格上浮會對通貨膨脹產(chǎn)生一定的壓力

由于宏觀經(jīng)濟(jì)測算GDP與CPI都是對最終產(chǎn)品的價格為基礎(chǔ)的，而當(dāng)中間產(chǎn)品價格普遍上漲過快，這必然使最終產(chǎn)品的價格上漲，進(jìn)而形成新的通貨膨脹壓力。

（四）貨幣供給量的增加對通貨膨脹的影響，然而這種影響并不十分顯著

貨幣供應(yīng)量的增加會增加流通中的貨幣，而實(shí)體經(jīng)濟(jì)價值并不增加，從這種角度看，貨幣供給會增加通貨膨脹。然而，由于經(jīng)濟(jì)市場化的發(fā)展，貨幣化水平的不斷提高使得貨幣流通速度明顯下降，同時增加的貨幣供給量會被經(jīng)濟(jì)擴(kuò)大而消化，從而不會引起通貨膨脹。

三、政策建議

結(jié)合我國的實(shí)際國情，為了防止過度通貨膨脹，保證經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，本文分析提出以下三點(diǎn)建議：

（一）介于中間產(chǎn)品價格上漲對通貨膨脹的壓力，監(jiān)測部門應(yīng)加強(qiáng)對中間產(chǎn)品價格的檢測，尤其是價格上漲對最終產(chǎn)品價格的影響機(jī)制，防止各種囤積炒價的現(xiàn)象，促使各種資源得到合理配置，充分實(shí)現(xiàn)市場分配機(jī)制。

（二）加強(qiáng)最終產(chǎn)品價格監(jiān)測機(jī)制，增強(qiáng)對可能造成價格不合理上漲因素的控制能力，與此同時，合理調(diào)整監(jiān)測價格的內(nèi)容，尤其是對石油、天然氣、煤炭等重要的資源性商品以及糧食，肉類，汽車、房屋等關(guān)切民生的產(chǎn)品的監(jiān)測比例適時合理地加以調(diào)整。

（三）適度合理地進(jìn)行貨幣政策調(diào)控。由于貨幣政策可以在經(jīng)濟(jì)繁榮時促進(jìn)經(jīng)濟(jì)更加繁榮，而當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時，錯誤的貨幣政策會使經(jīng)濟(jì)陷入更加艱難的境地，所以在投放貨幣供給量時，要避免形成流動性過剩，防止股價與房地產(chǎn)的波動。在與財政政策相配合實(shí)施的同時適當(dāng)控制貨幣供應(yīng)，使貨幣的流通量與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的需求量相一致。

參考文獻(xiàn)

[1]魏學(xué)輝.李峰中國通貨膨脹、消費(fèi)水平與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系實(shí)證研究[期刊論文]-未來與發(fā)展，2011（4）.

[2]李躍輝.彭嘉瑩基于VAR―VEC模型的物價指數(shù)關(guān)系研究[期刊論文]-統(tǒng)計與決策，2012（15）.

[3]于兆坤通貨膨脹與經(jīng)濟(jì)增長關(guān)系的實(shí)證研究[期刊論文]-中國集體經(jīng)濟(jì)，2012（15）.

過度消費(fèi)論文范文第2篇

[關(guān)鍵詞]高校圖書館　數(shù)字資源　過度消費(fèi)

[分類號]G250

1　引言

所謂過度消費(fèi)，通常指超出經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、超越經(jīng)濟(jì)實(shí)力的消費(fèi)。其特點(diǎn)是超越了現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)能力，造成了財富的浪費(fèi)，降低資源效率，導(dǎo)致資源浪費(fèi)、加劇資源破壞，滿足了短時期享受，不利于長期和可持續(xù)發(fā)展。雖然通常情況下所指的過度消費(fèi)發(fā)生在商品消費(fèi)領(lǐng)域，但在高校圖書館數(shù)字資源建設(shè)中也存在著類似的消費(fèi)行為，而與過度消費(fèi)相伴的現(xiàn)實(shí)情況則是大多數(shù)高校圖書館的經(jīng)費(fèi)捉襟見肘。有文獻(xiàn)指出，目前我國圖書館正陷于一方面文獻(xiàn)購置費(fèi)匱乏，新書入藏量銳減；另一方面大量文獻(xiàn)閑置，文獻(xiàn)利用率低下的怪圈。那為什么會存在這種現(xiàn)象呢?為此有必要對這一問題進(jìn)行研究分析并提出解決的措施。

2　高校圖書館數(shù)字資源建設(shè)現(xiàn)狀的文獻(xiàn)調(diào)研

通過對中國知網(wǎng)、維普資訊、萬方數(shù)據(jù)等全文數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，獲得了多個省高校圖書館數(shù)字資源建設(shè)的調(diào)查資料，在這些調(diào)查論文中都不同程度地反映了高校數(shù)字資源過度消費(fèi)現(xiàn)象的存在。

在李紅艷的《安徽省高校圖書館電子資源建設(shè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策》一文中就指出：各高校館在鏡像站建設(shè)上投資過多，重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重。在皖高校館在本地建立電子期刊鏡像站點(diǎn)的有16家，約占84.2％，建設(shè)的鏡像站點(diǎn)幾乎是同一電子期刊，這種一窩蜂建立鏡像站點(diǎn)的現(xiàn)象造成了硬件投資過多和人力資源的浪費(fèi)；另一方面，在引進(jìn)電子資源時缺乏總體規(guī)劃和協(xié)調(diào)，導(dǎo)致了所引進(jìn)的中文電子資源的個體集中和重復(fù)購置現(xiàn)象，整體上中文資源配置并不科學(xué)。該文同時指出，受安徽省整體經(jīng)濟(jì)條件的制約，絕大多數(shù)高校圖書館的文獻(xiàn)資源建設(shè)費(fèi)是極其有限的。

在吳江的《廣東省高校圖書館數(shù)據(jù)庫資源建設(shè)情況調(diào)查分析》一文中，我們看到，有12種數(shù)據(jù)庫是廣東省高校購買得最多的，多館同時購買，重復(fù)情況突出，分別占了各館圖書經(jīng)費(fèi)相當(dāng)大的比例。

在黃筱玲的《湖南省高校圖書館數(shù)字資源建設(shè)探析》中指出：由于缺乏整體布局和統(tǒng)一協(xié)調(diào)，目前湖南省內(nèi)各高校圖書館彼此間尚未形成資源整體優(yōu)勢。在缺乏協(xié)商合作的情況下，一方面，部分資源重復(fù)建設(shè)，浪費(fèi)了有限的資金；另一方面，許多必備的重要數(shù)字信息資源無力購買。致使用戶可利用的數(shù)字資源有限，浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重，資源缺乏通用性、實(shí)用性。

筆者所在的城市僅有7所高校，其中6所是高職高專，但有3所購買了中國知網(wǎng)的期刊全文庫，每年花費(fèi)在10萬元以上，有2所還建立了鏡像站。

除了中文數(shù)字資源存在過度消費(fèi)外，對外文數(shù)字資源的過度消費(fèi)在一些高校也不同程度地存在，如有些高職高專館不顧自身是否需要，大量采購?fù)馕碾娮訄D書或采購?fù)馕碾娮悠诳?。王向軍在《從大學(xué)類型看圖書館數(shù)字資源建設(shè)存在的問題及對策》一文中也談到，我國現(xiàn)有一些教學(xué)型、教學(xué)研究型大學(xué)，攀比研究型大學(xué)采購價格昂貴的外文數(shù)據(jù)庫，或?yàn)樨S富館藏購買低質(zhì)量的中文數(shù)據(jù)庫，很多自建數(shù)據(jù)庫利用率低。

從習(xí)衛(wèi)妮的碩士學(xué)位論文《我國高校圖書館數(shù)字資源建設(shè)的調(diào)查研究》所得到的數(shù)據(jù)來看，在其調(diào)查對象中，有28個中文數(shù)據(jù)庫被引進(jìn)20次以上，調(diào)查的所有高校圖書館都引進(jìn)了中國知網(wǎng)期刊全文數(shù)據(jù)庫，92％的高校圖書館引進(jìn)了中文科技期刊數(shù)據(jù)庫。所調(diào)查的高校圖書館共引進(jìn)外文數(shù)據(jù)庫708個，有44個外文數(shù)據(jù)庫被引進(jìn)20次以上。

通過以上文獻(xiàn)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下的高校圖書館數(shù)字資源過度消費(fèi)現(xiàn)象主要表現(xiàn)在四個方面：一是缺乏共享的機(jī)制或理念，同樣的資源有許多館購買；二是一個館所購資源同質(zhì)性大，主要表現(xiàn)在中文數(shù)字資源的引進(jìn)上；三是購買的資源不切合本校學(xué)科專業(yè)需要，或者說超出了本校學(xué)科專業(yè)需要的層次，導(dǎo)致使用率較低，單次使用成本過大，主要表現(xiàn)在外文數(shù)字資源的引進(jìn)上；四是片面追求資源的長期擁有，大量經(jīng)費(fèi)投入硬件建設(shè)。

3　高校圖書館數(shù)字資源過度消費(fèi)現(xiàn)象存在的原因分析

高校之所以不同程度地存在數(shù)字資源過度消費(fèi)現(xiàn)象，仔細(xì)分析發(fā)現(xiàn)，其原因是多方面的：

3.1　數(shù)字資源本身的一些特點(diǎn)易產(chǎn)生過度消費(fèi)現(xiàn)象

資源的分散與重合，尤其是中文資源的同質(zhì)性現(xiàn)象較嚴(yán)重，讓許多館為了保證資源的完整性而無法放棄任何一個資源，即便它們之間的重復(fù)率可能很高。

具體表現(xiàn)在：①數(shù)字化產(chǎn)品的品種越來越多，而各產(chǎn)品之間在內(nèi)容上有重復(fù)交叉，使選擇訂購決策越來越難；②我國的數(shù)字資源生產(chǎn)尚處于一種無序的競爭狀態(tài)，無論是期刊數(shù)據(jù)還是電子圖書專題數(shù)據(jù)庫，各數(shù)字資源公司之間的產(chǎn)品都有大量的重復(fù)，既大量交叉又不能彼此替代，同時在原始文獻(xiàn)的選擇上常常顧此失彼，從而造成資源質(zhì)量參差不齊，服務(wù)水平高低不等的局面，也給用戶造成了無謂的浪費(fèi)和經(jīng)濟(jì)損失；③一些真正有價值也是廣大用戶急需的特色資源卻因無利可圖而不能生產(chǎn)或者是由于制作成本和市場價位較高難以在整個圖書情報部門推廣普及，導(dǎo)致很多圖書館的數(shù)字資源建設(shè)在低水平上重復(fù)；④國內(nèi)一些大型的數(shù)字圖書館，如中國數(shù)字圖書館、超星數(shù)字圖書館、方正Apabi數(shù)字圖書館等，既不是免費(fèi)的，也不能通過搜索引擎檢索，甚至還需要安裝各自的瀏覽器才能閱讀圖書全文，具有相當(dāng)?shù)姆忾]性。

3.2　圖書館資源采購機(jī)制不完善引起過度消費(fèi)的產(chǎn)生

完善的圖書館資源采購機(jī)制包括資源采購評估體系及采購方式選擇控制機(jī)制等。而目前由于缺乏完善的數(shù)字資源采購機(jī)制，使得過度消費(fèi)現(xiàn)象得不到有效控制。

現(xiàn)在有些高校在數(shù)字資源采購中存在跟風(fēng)、憑經(jīng)驗(yàn)等情況，沒有制定一套數(shù)字資源采購評估體系，不注重投入產(chǎn)出比的測算與衡量，對將要引進(jìn)或已引進(jìn)的數(shù)字資源的內(nèi)容利用率、利用效果及售后服務(wù)缺乏進(jìn)一步的評估與比較研究，因此在引進(jìn)資源時帶有一定的盲目性。同時在圖書館資源采購中，還存在領(lǐng)導(dǎo)的長官意愿左右圖書館資源采購現(xiàn)象，與此并存的是圖書館在資源采購中缺位。具體表現(xiàn)為，在資源選擇的過程中，圖書館的專業(yè)優(yōu)勢沒有得到足夠的重視，大學(xué)現(xiàn)存的過度行政化管理的機(jī)制導(dǎo)致圖書館的所有采購申請必須得到領(lǐng)導(dǎo)的批準(zhǔn)才能實(shí)施，而領(lǐng)導(dǎo)對自己不熟悉的學(xué)科專業(yè)資源往往會由于經(jīng)費(fèi)的不足而不考慮，而對與領(lǐng)導(dǎo)所學(xué)專業(yè)有關(guān)的資源往往會優(yōu)先批準(zhǔn)或要求圖書館購買，也不管適用的面是否符合學(xué)校整體發(fā)展的需要。

在資源采購方式的選擇上，高校圖書館的數(shù)字資源采購方式一般有兩種：一種是參加高校集團(tuán)對一些大型數(shù)據(jù)庫(如外文的電子資源)進(jìn)行集團(tuán)采購；另一種則是本館單獨(dú)采購。

集團(tuán)采購模式對于增強(qiáng)高校與數(shù)據(jù)庫商的談判能力，降低采購成本發(fā)揮了很大的作用。一般來說，參加集團(tuán)采購，比單館購買同一資源優(yōu)惠30％～50％，相對于每個館單獨(dú)采購而言，無疑是經(jīng)濟(jì)可行的一種

手段。高校集團(tuán)采購目前有由CALIS組織、由各省教育廳、省圖工委或CALIS地區(qū)中心組團(tuán)等幾種形式，一般都是集團(tuán)越大，價格越優(yōu)惠，對那些確有較大需求的高校館可以減少采購支出，無疑是非常經(jīng)濟(jì)的，而對那些實(shí)際上需求并不迫切的高校館來說，或由于受消費(fèi)沖動的影響，覺得劃算而不管是否符合本校的學(xué)科專業(yè)發(fā)展需要參與購買，或礙于某種原因而參加，都會由于最終較低的利用率讓圖書館陷入一種尷尬的境地。以筆者所在地區(qū)為例，就有高校館參加了某個外文數(shù)據(jù)庫的集團(tuán)采購后，由于利用率一直不高，想退出，但由此就會給其他成員增加采購費(fèi)用，遭到其他館的反對而無法退出。文獻(xiàn)《圖書館數(shù)字資源集團(tuán)采購模式研究》也提到了加盟的成員館提前或中途退出，將直接導(dǎo)致采購集團(tuán)的失敗或解體。這種集團(tuán)采購中的“被消費(fèi)”現(xiàn)象使得部分中小館被迫購買并不適合自己發(fā)展需要的數(shù)字資源，從而產(chǎn)生被動的過度消費(fèi)。在外文資源的引進(jìn)中，較易發(fā)生此類現(xiàn)象。

在單館采購中，所有資源都要通過政府招標(biāo)，而目前圖書館文獻(xiàn)資源招標(biāo)最大的誤區(qū)是在招標(biāo)中過多地考慮價格折扣因素而不計其余，使得圖書館精心選擇的資源由于招標(biāo)中采用的一些評標(biāo)原則(如最低價中標(biāo)等)而不得不舍棄，買到一些質(zhì)次價低的資源。

3.3　圖書館館藏評估機(jī)制不完善引起過度消費(fèi)的產(chǎn)生

現(xiàn)行評估機(jī)制的導(dǎo)向作用也使得高校不得不在資源的“藏與用”關(guān)系中更強(qiáng)調(diào)“藏”，而不是更加關(guān)注可使用或可獲得資源的量。如教育部教發(fā)[2004]2號文對圖書館館藏指標(biāo)的規(guī)定在各高校引起強(qiáng)烈反響，文件對一個圖書館的生存發(fā)展乃至一個學(xué)校的生存都具有決定性作用。因此許多高校館在資源建設(shè)中不得不更偏于“藏”，表現(xiàn)在電子資源建設(shè)中就是一些高校館為了購買到資源的所有權(quán)而不得不花費(fèi)較多的經(jīng)費(fèi)用于數(shù)據(jù)存儲等硬件設(shè)備，結(jié)果就是鏡像站的重復(fù)建設(shè)。

3.4　資源建設(shè)中主觀認(rèn)識的局限性引起過度消費(fèi)的產(chǎn)生

不少高校館缺乏資源共享的理念和相應(yīng)的措施。無論是館長、館員，還是院校領(lǐng)導(dǎo)、院系教師，都還沒有完全消除追求傳統(tǒng)的“大而全”、“小而全”的資源建設(shè)觀，不十分了解當(dāng)今圖書館資源建設(shè)發(fā)展的趨勢，也不了解獲得資源的多種渠道，這勢必會影響到本館的資源建設(shè)方向，這種現(xiàn)象在一些中小館比較普遍。已有文獻(xiàn)指出：目前全國各高職院校圖書館基本上都是封閉式的“自給自足”，在館藏建設(shè)方面，只要經(jīng)費(fèi)允許就追求“面面俱到”，使得資源因重復(fù)購置而閑置或由于所購資源的品種不全導(dǎo)致文獻(xiàn)信息資源的保障率較低，本來就很有限的經(jīng)費(fèi)未能發(fā)揮出良好的效益。

4　抑制高校圖書館數(shù)字資源過度消費(fèi)現(xiàn)象的主要措施

通過以上原因分析，我們看到，高校圖書館數(shù)字資源過度消費(fèi)現(xiàn)象的存在，受多方面因素的影響，有些因素需要一個較長的時間來解決和克服，但只要各方共同努力，數(shù)字資源建設(shè)中的過度消費(fèi)現(xiàn)象是可以控制和消除的。我們可從以下幾方面著手來抑制或消除數(shù)字資源過度消費(fèi)現(xiàn)象：

4.1　加強(qiáng)宏觀調(diào)控及中文數(shù)字資源的整合

為保證中文學(xué)術(shù)資源的可持續(xù)發(fā)展及在國際上的競爭優(yōu)勢，在數(shù)字資源的生產(chǎn)階段，國家應(yīng)出臺相關(guān)政策對國內(nèi)數(shù)字資源產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整及整合，既要有市場競爭，又要有宏觀引導(dǎo)，更要有國家層面的資源保障計劃，只有這樣的保證，才能結(jié)束目前中文數(shù)字資源生產(chǎn)的無序與惡性競爭的狀態(tài)，為中國的學(xué)術(shù)研究提供更多更優(yōu)良的數(shù)字資源產(chǎn)品。

4.2　完善圖書館數(shù)字資源采購機(jī)制

在數(shù)字資源建設(shè)中，各館應(yīng)建立符合本館實(shí)際的數(shù)字資源采購評估體系，可根據(jù)自己服務(wù)的對象、本校學(xué)科專業(yè)范圍等制定相應(yīng)的引進(jìn)與建設(shè)原則并有制度保障這些原則得以貫徹，如徐俐華在《高校圖書館數(shù)字資源建設(shè)的再思考》一文中提到的數(shù)字資源建設(shè)的“六原則”就值得參考與借鑒。同時還可引入分析論證及反饋機(jī)制，合理規(guī)劃本館數(shù)字資源建設(shè)的目標(biāo)及經(jīng)費(fèi)投入方向?？蓮馁Y源的質(zhì)量、學(xué)科覆蓋面、使用成本及學(xué)校的財政壓力等方面綜合測算“投入”與“產(chǎn)出”效益；而反饋機(jī)制中除了要重視用戶意見外，使用量也應(yīng)該是一個重要指標(biāo)。對那些使用量較大，對學(xué)校重點(diǎn)學(xué)科專業(yè)建設(shè)有重要作用的資源要重點(diǎn)引進(jìn)與保障，對少部分學(xué)科才有需要的資源，能通過文獻(xiàn)傳遞獲得的就可采取以用為主的原則，能用即可，而不必過于強(qiáng)調(diào)擁有。

正視并解決集團(tuán)采購中存在的過度消費(fèi)現(xiàn)象，集團(tuán)的組織者不能只強(qiáng)調(diào)它能節(jié)省各參與館的經(jīng)費(fèi)，還有義務(wù)提醒并幫助參與館正確選擇適合本校發(fā)展需要的資源，同時在組建集團(tuán)時應(yīng)設(shè)計有退出與補(bǔ)償機(jī)制，以保證參與者的權(quán)益，充分發(fā)揮集團(tuán)采購的優(yōu)勢。

還要從兩個方面來規(guī)范圖書館數(shù)字資源采購行為：一是各高校館借助日益高漲的高校去行政化呼聲，去爭取到更多的話語權(quán)，以發(fā)揮圖書館在資源建設(shè)中的主導(dǎo)地位，避免長官意志；二是呼吁高校圖工委加強(qiáng)與教育主管部門、政府采購主管部門的溝通與協(xié)調(diào)，尋找到適合數(shù)字資源特點(diǎn)的采購方式，改變現(xiàn)在簡單地采用一刀切的辦法，把數(shù)字資源的采購等同于一般貨物或一般圖書資料的采購，為高校圖書館的數(shù)字資源建設(shè)創(chuàng)造一個規(guī)范的可持續(xù)發(fā)展的外部環(huán)境。

4.3　完善圖書館館藏評估機(jī)制

修正現(xiàn)行的高校圖書館評估機(jī)制，應(yīng)根據(jù)高校的性質(zhì)、類別制定相應(yīng)的評估標(biāo)準(zhǔn)，將側(cè)重“以藏為主”的評估體系向“藏用結(jié)合”的評估體系轉(zhuǎn)變，即要從偏重考察“死”的文獻(xiàn)數(shù)量調(diào)整為偏重考察圖書館“活”的實(shí)際信息服務(wù)能力，注重考察各館實(shí)際的獲取文獻(xiàn)信息的渠道、方法及對教學(xué)科研需求的文獻(xiàn)信息滿足率，這樣就促使圖書館在拓寬資源的獲取面上下功夫，促進(jìn)圖書館服務(wù)能力的提高。而在數(shù)字資源的長期保存方面做到全國一盤棋，或區(qū)域一盤棋，統(tǒng)籌規(guī)劃，合理布點(diǎn)，既保證數(shù)字資源長期保存對學(xué)術(shù)研究的支撐，也避免各自為政造成的資源浪費(fèi)。當(dāng)然這其中涉及到的體制、機(jī)制及知識版權(quán)保護(hù)等問題仍然有待進(jìn)一步的研究與解決。

4.4　樹立正確的基于共享的資源建設(shè)觀念

高校館自身要樹立資源共享的理念，不僅是圖書館館長、館員，還有用戶、校領(lǐng)導(dǎo)都需要具備資源共享的理念，以形成正確的資源建設(shè)觀，可持續(xù)發(fā)展的資源消費(fèi)觀，而這需要圖書館加強(qiáng)學(xué)習(xí)與宣傳。而要讓校領(lǐng)導(dǎo)與用戶也具備資源共享的理念則還需要圖書館付出大量的智慧與熱情。

館長和館員既要從理論上主動了解圖書館數(shù)字資源建設(shè)發(fā)展的趨勢，還要學(xué)習(xí)掌握目前資源共享開展的途徑與可利用的資源。一方面，要積極主動掌握并充分利用如CALIS、CASHL和NSTL這些系統(tǒng)的資源；另一方面要加強(qiáng)免費(fèi)數(shù)字資源的組織與保存。網(wǎng)上免費(fèi)數(shù)字資源雖然不屬于圖書館自身擁有的資源，但經(jīng)過圖書館的組織與整理，并通過網(wǎng)絡(luò)提供給用戶使用，就成為圖書館館藏的一部分。而據(jù)專家推測，在館藏中，到2025年，圖書館組織的數(shù)字資源將從2005年占總館藏的10％增加到60％。高校圖書館擔(dān)負(fù)著為教學(xué)科研服務(wù)的重任，更要對網(wǎng)上免費(fèi)的學(xué)術(shù)資源加強(qiáng)“收藏”，要主動收集、組織、整理、篩選并以方便的平臺提供用戶利用，特別應(yīng)重視OA(開放存取)資源、“非正式”或灰色的數(shù)字資源等，以使圖書館的“虛擬館藏”不斷得到充實(shí)，成為“實(shí)體館藏”的有效補(bǔ)充。

4.5　加強(qiáng)用戶研究與培訓(xùn)

通過研究本校用戶的信息行為，充分應(yīng)用現(xiàn)有的數(shù)字圖書館用戶研究成果來有效評估圖書館的資源建設(shè)并加以改善。如可對本校教師及研究生等重點(diǎn)用戶的論文引用情況進(jìn)行分析，在一定程度上可掌握科研人員利用文獻(xiàn)的規(guī)律及特點(diǎn)，對圖書館有針對性地搜集信息、組織信息，構(gòu)建更合理的數(shù)字資源體系來更好地滿足用戶的信息需求，具有重要的參考價值。

要進(jìn)一步加強(qiáng)對用戶的培訓(xùn)以提高資源的利用率。要象企業(yè)培育市場一樣去培育用戶，幫助用戶建立起正確地資源消費(fèi)觀。用戶從方便自己使用的角度出發(fā)肯定是希望資源越多越好，而圖書館要站在全校的角度來衡量與選擇，因此圖書館員要成為用戶資源消費(fèi)習(xí)慣的引導(dǎo)者而不是簡單的順從者。特別是那些經(jīng)圖書館精挑細(xì)選，確實(shí)有助于教學(xué)科研的重點(diǎn)資源，要從試用階段起就加強(qiáng)資源的宣傳與培訓(xùn)力度，引進(jìn)后仍然要通過多種方式堅(jiān)持不懈，張新和蔡金鐘提出了幾種有效的辦法。

過度消費(fèi)論文范文第3篇

[論文摘要]著重從金融監(jiān)管制度缺陷、超前消費(fèi)陷阱和對自由經(jīng)濟(jì)理論的過度迷信三個方面分析了當(dāng)前美國金融危機(jī)的起因，對如何維護(hù)我國的金融體系穩(wěn)定和安全具有借鑒意義。

近年來美國次級房地產(chǎn)抵押貸款市場危機(jī)爆發(fā)，房地產(chǎn)業(yè)嚴(yán)重衰退，造成一連串重大金融事件，比如：美國政府托管“兩房”（房地美和房利美）、美林被收購、雷曼兄弟公司申請破產(chǎn)保護(hù)等，由此引發(fā)全球股市大跌，中國股市上證指數(shù)也跌穿2000點(diǎn)。全球金融領(lǐng)域面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，美聯(lián)儲前主席格林斯潘認(rèn)為，當(dāng)前這次金融危機(jī)的嚴(yán)重性，已經(jīng)超過上個世紀(jì)30年代美國的金融危機(jī)。金融危機(jī)是指一個國家或幾個國家與地區(qū)的全部或大部分金融指標(biāo)(如：短期利率、貨幣資產(chǎn)、證券、房地產(chǎn)、土地(價格)、商業(yè)破產(chǎn)數(shù)和金融機(jī)構(gòu)倒閉數(shù))的急劇、短暫和超周期的惡化，包括貨幣危機(jī)、債務(wù)危機(jī)、銀行危機(jī)等類型。處于全球領(lǐng)先地位的美國金融系統(tǒng)，無論是發(fā)達(dá)程度、透明度、監(jiān)管力度，還是融資規(guī)模、金融產(chǎn)品多樣化等都堪稱世界之最，為什么目前出現(xiàn)了這種日益嚴(yán)重的金融危機(jī)呢？我們對美國金融危機(jī)的爆發(fā)原因做了深入分析。

一、金融監(jiān)管制度缺陷

美國金融危機(jī)表面上看是由住房按揭貸款衍生品中的問題引起的，深層次原因則是美國金融業(yè)嚴(yán)重缺乏監(jiān)管，內(nèi)部管理機(jī)制失誤造成的。美國從上世紀(jì)80年代末以來，推出了許多金融衍生產(chǎn)品，這對繁榮金融市場和市場經(jīng)濟(jì)發(fā)揮過重要作用。但是，衍生產(chǎn)品太多，加大了投機(jī)風(fēng)險，而與此有關(guān)的風(fēng)險預(yù)警機(jī)制及防范措施卻未能跟上，從而為金融危機(jī)的爆發(fā)埋下了禍根。美國本輪金融風(fēng)暴是次貸危機(jī)進(jìn)一步延伸的結(jié)果，而次貸危機(jī)則與美國金融機(jī)構(gòu)在金融創(chuàng)新中過度利用金融衍生品有關(guān)。

在各種可能導(dǎo)致金融危機(jī)的因素中，美聯(lián)儲政策的失誤可能是較為嚴(yán)重的一個危機(jī)因素。在格林斯潘主持美聯(lián)儲期間，特別是在2000年到2005年之間所采取的低利率貨幣政策在美國經(jīng)濟(jì)和金融體系中埋下了危機(jī)的種子。長期的低利率給美國經(jīng)濟(jì)帶來了三大負(fù)面影響：一是扭曲了信貸市場和房貸市場，二是減少了居民儲蓄，三是加劇了美元的貶值。低利率促使美國民眾將儲蓄拿去投資資產(chǎn)、銀行過多發(fā)放貸款，這直接促成了美國房地產(chǎn)泡沫的持續(xù)膨脹；而且美聯(lián)儲的貨幣政策還“誘使”市場形成一種預(yù)期：只要市場低迷，政府一定會救市，整個華爾街彌漫著投機(jī)氣息。然而，當(dāng)貨幣政策連續(xù)收緊時，房地產(chǎn)泡沫開始破滅，低信用階層的違約率開始上升，由此引發(fā)的違約狂潮開始席卷一切賺錢心切、雄心勃勃的金融機(jī)構(gòu)。龐大的赤字需要有大量外國資本的彌補(bǔ)，結(jié)果是美國的資本賬戶逆差大幅度增長，加劇了經(jīng)濟(jì)失衡的風(fēng)險。一旦出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)波動，引起外資撤離，美國就難免陷入一場金融危機(jī)。

二、超前消費(fèi)陷阱

美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱主要依附于消費(fèi)，使得經(jīng)濟(jì)基本面發(fā)生了問題。為推動經(jīng)濟(jì)增長，政府鼓勵寅吃卯糧、瘋狂消費(fèi)，引誘普通百姓通過借貸消費(fèi)。自上世紀(jì)90年代末以來，隨著利率不斷走低，資產(chǎn)證券化和金融衍生產(chǎn)品創(chuàng)新速度不斷加快，加上彌漫全社會的奢侈消費(fèi)文化和對未來繁榮的盲目樂觀，為普通民眾的借貸超前消費(fèi)提供了可能。很多人都在透支消費(fèi)，而這主要是依靠借貸來實(shí)現(xiàn)。特別是通過房地產(chǎn)市場只漲不跌的神話，誘使大量不具備還款能力的消費(fèi)者紛紛通過按揭手段，借錢涌入住房市場。但從2006年底開始，雖然美國房地產(chǎn)價格的漲勢只是稍稍趨緩和下降，經(jīng)過金融衍生產(chǎn)品等創(chuàng)新金融工具的劇烈放大作用，美國金融市場的風(fēng)險和危機(jī)就難以遏制地爆發(fā)出來。[來

消費(fèi)、投資和出口是拉動一國經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車，這三者是相輔相成的。如果消費(fèi)太多，則會使得儲蓄減少，從而影響一國的資本積累，導(dǎo)致投資不足，影響經(jīng)濟(jì)的下一輪發(fā)展。而美國正是消費(fèi)的過于旺盛，擠占了投資，坐吃山空，經(jīng)濟(jì)遲早會出現(xiàn)問題的。

三、對自由經(jīng)濟(jì)的過度迷信

新自由主義經(jīng)濟(jì)政策是把“雙刃劍”，對于美國金融危機(jī)的發(fā)生，一般認(rèn)為這場危機(jī)主要是金融監(jiān)管制度的缺失造成的，但是這場危機(jī)的根本原因不在華爾街，而在于美國近30年來加速推行的新自由主義經(jīng)濟(jì)政策。所謂新自由主義，是一套以復(fù)興傳統(tǒng)自由主義理想，以減少政府對經(jīng)濟(jì)社會的干預(yù)為主要經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo)的思潮。其始于上世紀(jì)80年代初期，背景是上世紀(jì)70年代的經(jīng)濟(jì)滯脹危機(jī)，內(nèi)容主要包括：減少政府對金融、勞動力等市場的干預(yù)，推行促進(jìn)消費(fèi)、以高消費(fèi)帶動高增長的經(jīng)濟(jì)政策等?？陀^而言，新自由主義改革的確取得了一定成效，例如，通貨膨脹率下降、經(jīng)濟(jì)增長率回升、失業(yè)形勢得到一定緩解等。

過度消費(fèi)論文范文第4篇

【關(guān)鍵詞】永川；高校學(xué)生；消費(fèi)結(jié)構(gòu)；消費(fèi)行為；建議

一、永川高校基本情況概述

重慶永川位于重慶市西部地帶，是重慶市政府公布的職教名城，擁有重慶文理學(xué)院、重慶大學(xué)城市科技學(xué)院、重慶科創(chuàng)職業(yè)學(xué)院、重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院、重慶城市職業(yè)學(xué)院重慶等十余所高校，高校學(xué)生覆蓋率占全區(qū)的三分之一以上。

二、永川高校學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)

為了更好地了解高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為，本文特別對永川各高校學(xué)生的消費(fèi)情況進(jìn)行了問卷調(diào)查和實(shí)地訪談。本次問卷共發(fā)放100份問卷，回收有效問卷為97份，回收率為97％。經(jīng)過分析，呈現(xiàn)出許多的特點(diǎn)：

1．生活費(fèi)區(qū)間分析

生活費(fèi)是指“以月均消費(fèi)支出為計量單位的大學(xué)生在求學(xué)期間為滿足生活需要而支付的貨幣總量”，不包括學(xué)費(fèi)、住宿費(fèi)、往返家鄉(xiāng)與學(xué)校間的交通費(fèi)方面。目前大學(xué)生月消費(fèi)在500元及以下的學(xué)生的比例為22％；月消費(fèi)在500～1000元的比例為43％；月消費(fèi)在1000元以上的比例為35％?？梢?，大學(xué)生月均消費(fèi)支出水平呈上升態(tài)勢，且以相對中等的500～1000元這一區(qū)間最為普遍，表現(xiàn)出兩頭低、中間高的狀況。

2．對生活必需品的消費(fèi)觀。生活必需品是我們每個人生存的必要條件。根據(jù)對永川高校學(xué)生的調(diào)查了解，高校學(xué)生對生活必需品的消費(fèi)觀認(rèn)識還不夠，他們對生活必需品的認(rèn)識僅僅表現(xiàn)在：只要自己有吃有住就行，而盲目的最求享樂主義。把對生活必需品的需要轉(zhuǎn)移到享樂上，比如說戀愛、旅游、購物等等方面。他們認(rèn)為精神消費(fèi)才是最重要的，物質(zhì)消費(fèi)是次要的?？梢姡髮W(xué)生對生活必需品的消費(fèi)觀呈現(xiàn)出一種認(rèn)識缺陷的現(xiàn)象。

3．對品牌消費(fèi)的意識度。21世紀(jì)的大學(xué)生思想活躍，善于且樂于接受新鮮事物，趨于對潮流、時尚和品牌的向往。在調(diào)查中，有56％的大學(xué)生在不同程度上喜歡品牌商品，44％熱衷于與其他人一起討論自己感興趣的品牌。與追求時尚消費(fèi)產(chǎn)生的就是攀比消費(fèi)，有些大學(xué)生虛榮心較強(qiáng)，同處在一個屋檐下的同學(xué)都不想自己“矮人一等”。但是由于家庭間經(jīng)濟(jì)實(shí)力不同，追求時尚和盲目攀比的消費(fèi)理念使得有些大學(xué)生過度的高消費(fèi)與實(shí)際經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀矛盾深化，導(dǎo)致部分大學(xué)生的自卑心理，形成了不良的消費(fèi)風(fēng)氣。

4.業(yè)余時間分配對消費(fèi)觀念的影響。作為高校學(xué)生的我們，業(yè)余時間是相當(dāng)多的。不少的大學(xué)生利用業(yè)余時間去消費(fèi)、購物，以此來打發(fā)自己的業(yè)余時間。據(jù)問卷統(tǒng)計資料來看，大學(xué)生的業(yè)余時間分配是不合理的，表現(xiàn)在：盲目利用業(yè)余時間去消費(fèi)、購物、旅游等方面。他們的盲目消費(fèi)導(dǎo)致每月他們的生活費(fèi)都超出基本的開支，這使得許多的家長認(rèn)為大學(xué)生活沒有真正的體現(xiàn)其價值意義。可見，大學(xué)生業(yè)余時間分配對消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出趨向于盲目的認(rèn)識。

三、永川高校學(xué)生消費(fèi)構(gòu)成

從該表中可以看出，人際交往和購物費(fèi)用呈現(xiàn)出一種上升趨勢，住宿和餐飲消費(fèi)比較趨于穩(wěn)定。大學(xué)生的日常休閑娛樂名目繁多，如上網(wǎng)、唱歌、看電影、茶樓休閑等。據(jù)統(tǒng)計，在每月消費(fèi)的主要項(xiàng)目調(diào)查中有48.5％的學(xué)生選的是娛樂。知識拓展費(fèi)用、旅游成為大學(xué)生消費(fèi)的新增長點(diǎn)。首先，越來越多的大學(xué)生趨向于考證或者考研，報名費(fèi)、資料費(fèi)、培訓(xùn)費(fèi)等月均支出為300元以上的學(xué)生占了54.6％。其次，旅游似乎成了當(dāng)前大學(xué)生開闊視野、增加閱歷、修養(yǎng)身心的必修課，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)每學(xué)期中進(jìn)行旅游的大學(xué)生高達(dá)58％。

四、永川高校學(xué)生消費(fèi)行為分析

據(jù)問卷統(tǒng)計資料可以看出高校學(xué)生的消費(fèi)動機(jī)大部分是出自于對生理需求的消費(fèi)，占總消費(fèi)的65%，相對生理需求的心理需求和情感需求所占比重大。這說明高校學(xué)生的消費(fèi)行為還是出自于對生理需求的滿足，既吃、住、行、游、購、娛。但是作為高校大學(xué)生的我們也不能忽視心理需求和情感需求的消費(fèi)，我們應(yīng)該將精神消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)緊密聯(lián)系起來，真正從當(dāng)代大學(xué)生的各方面消費(fèi)動機(jī)考慮，提出科學(xué)合理的消費(fèi)模式。

五、合理平衡和規(guī)劃大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)的建議

高校學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)行為作為一種精神文化現(xiàn)象，它在一定程度上反映出高校消費(fèi)教育理念的缺位。因此應(yīng)該把消費(fèi)教育理念列入不同級別高校的教學(xué)計劃，從幼兒教育一直延伸到高等教育。本文以永川高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)消費(fèi)與消費(fèi)行為為例展開研究，針對性地提出了以下合乎平衡和規(guī)劃大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為的建議：（1）在各高校發(fā)放合理消費(fèi)指南，尋找一些適合學(xué)生的工作，讓學(xué)生周末參加社會實(shí)踐、做兼職或在校勤工儉學(xué)，體驗(yàn)掙錢之艱辛，從而降低過度消費(fèi)和盲目消費(fèi)。（2）在校園文化建設(shè)中設(shè)計有關(guān)高校健康消費(fèi)的活動專題。（3）各校建立理財咨詢服務(wù)，邀請高校知名教授講授理財和消費(fèi)意見。（4）高校舉辦各項(xiàng)體育運(yùn)動比賽，既利于學(xué)生康體健身，還利于學(xué)生間的交流學(xué)習(xí)。（5）組織學(xué)生參加政府舉辦各種文化交流活動、考研交流活動以豐富學(xué)生文化知識，增加其學(xué)習(xí)熱情，促進(jìn)學(xué)習(xí)消費(fèi)。（6）各景區(qū)實(shí)行永川景區(qū)通票制，開發(fā)適合學(xué)生消費(fèi)水平的旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品，刺激學(xué)生旅游消費(fèi)需求。（7）各校及景區(qū)內(nèi)可增加適當(dāng)?shù)男蓍e娛樂功能緩解學(xué)生學(xué)習(xí)壓力，從而減少學(xué)生對網(wǎng)絡(luò)和購物需求。（8）豐富學(xué)生業(yè)余文化生活，盡量減少學(xué)生的不合理消費(fèi)。

總之，高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為是高校普遍關(guān)注的一個熱點(diǎn)，也是廣大人民群眾討論的一個話題。各高校的學(xué)生構(gòu)成各不相同，其消費(fèi)觀念也有差異，但呈現(xiàn)出的特點(diǎn)卻大致相同，即盲目消費(fèi)、過度消費(fèi)。因此，我們應(yīng)從實(shí)際出發(fā)，認(rèn)識到高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為的誤區(qū)，致力于改變不合理消費(fèi)趨勢，針對性地提出一些建議，為我國高校學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為提供參考。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]郭魯芳．休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)——休閑消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)分析[M]．杭州：浙江大學(xué)出版社，2005

[2]胡娟．大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究[J]．心理科學(xué).2003，2：297～300

[3]劉鑫.大學(xué)生不良消費(fèi)行為分析及對策研究[J].哈爾濱工程大學(xué)碩士論文.2007

[4]趙祥祿．學(xué)生不良消費(fèi)行為的現(xiàn)狀、原因和對策[J].內(nèi)蒙古師范大學(xué)報.2004

[5]屠如冀，葉伯平．現(xiàn)代旅游心理學(xué)[M]．青島：青島出版社，2004（4）

過度消費(fèi)論文范文第5篇

內(nèi)容摘要：筆者認(rèn)為以“以小博大”這一指導(dǎo)思想進(jìn)行的營銷策劃應(yīng)該成為營銷策劃時代的新里程碑，筆者將這一時代稱為策劃后時代。本文論證了策劃時代劃分的依據(jù)和后時代產(chǎn)生背景，以期為后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)。進(jìn)入21世紀(jì)，中國的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)在金融危機(jī)、高科技及企業(yè)的過度營銷等因素的影響下，在營銷策劃上的以小博大已經(jīng)成為許多企業(yè)，特別是中小企業(yè)的普遍追求。

中國營銷策劃伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟走過了近30年，筆者依據(jù)策劃思想的變化，將其大體分為三個階段：策劃前時代、策劃時代、策劃后時代。

中國營銷策劃的時代劃分

策劃前時代是中國策劃界剛剛開始萌芽狀態(tài)，中國經(jīng)濟(jì)正由計劃經(jīng)濟(jì)到有計劃的商品經(jīng)濟(jì)階段，具體時間為20世紀(jì)80年代到90年代初。該階段是中國經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型期，雖然高校開設(shè)了市場營銷課程，但由于中國企業(yè)缺乏足夠的營銷實(shí)踐導(dǎo)致營銷缺乏系統(tǒng)的研究。該階段主要代表人物為何陽，主要特征為“點(diǎn)子熱銷”。

策劃時代是中國策劃界以提高銷量為導(dǎo)向的系統(tǒng)的營銷策劃的研究，具體時間為20世紀(jì)90年代初到2000年，該階段中國市場經(jīng)濟(jì)正逐漸走向成熟，中國企業(yè)競爭白熾化，各種最新的營銷理念在中國逐漸得到廣泛的實(shí)踐。以葉茂中、王海鷹為代表的策劃人，憑著其對營銷理念的運(yùn)用能力，幫助企業(yè)獲得了銷量與品牌的全面提升。

到了21世紀(jì)，中國的營銷策劃由于過度地使用營銷手段，企業(yè)銷量上升的同時，營銷成本也大幅度增加了，營銷策劃面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何將營銷成本的降低與營銷手段的聯(lián)系起來達(dá)到以小博大的效果已經(jīng)成為這一時期營銷策劃發(fā)展的重要趨勢。

筆者通過對眾多策劃個案的共性規(guī)律提煉，收集許多以小博大的具體營銷手段，試圖通過理論研究體系構(gòu)建一種新的營銷策劃理論，這有別于以前的營銷策劃思想，筆者將該理論命名為策劃后時代。筆者將策劃后時代內(nèi)涵描述為：在防止過度營銷的前提下，強(qiáng)化對市場的量化分析，運(yùn)用非常規(guī)的營銷手段以小博大，集中有限的營銷費(fèi)用解決營銷關(guān)鍵點(diǎn)而獲得超常營銷效果的一種理性營銷模式，該理性營銷模式因企業(yè)與行業(yè)的不同而不同，它將快速提高企業(yè)的品牌與銷量。

本論文將介紹策劃后時代產(chǎn)生背景及研究方法，以小博大的營銷受到企業(yè)歡迎，然而之前卻沒有任何一個營銷理論體系正式提出來，筆者在現(xiàn)階段提出來具有其現(xiàn)實(shí)的意義，這主要來源于產(chǎn)生的背景。

策劃后時代的產(chǎn)生背景

新的營銷策劃理論的產(chǎn)生必然有其經(jīng)濟(jì)社會文化背景，進(jìn)入21世紀(jì)，中國營銷策劃受到如下內(nèi)外部環(huán)境的影響：

（一）席卷全球的金融危機(jī)影響著中國的營銷環(huán)境

2008年全球的金融危機(jī)席卷中國，在企業(yè)原材料漲價的情況下，營銷成本相對降低，在營銷成本有限的前提下，如何策劃一種以小博大的營銷方法已經(jīng)成為企業(yè)急待解決的問題。

（二）行業(yè)的寡頭壟斷加大了企業(yè)進(jìn)入行業(yè)的壁壘

眾所周知中國的電器、日化、洗滌等行業(yè)已經(jīng)形成寡頭壟斷；飲料、服裝、化裝品等行業(yè)也比較成熟，進(jìn)入成熟行業(yè)參與競爭，搏弈中營銷成本的加大成為了企業(yè)進(jìn)入這些行業(yè)的壁壘。

（三）避免過度營銷使企業(yè)進(jìn)入營銷運(yùn)作的二難推理

中國企業(yè)在營銷上面臨著許多挑戰(zhàn)：在渠道上，費(fèi)用大。科學(xué)的管理能將產(chǎn)品推向消費(fèi)者可以看到的每個角落，但廣告費(fèi)的支出必然少了，這樣會造成品牌缺乏影響力，使消費(fèi)者對終端的產(chǎn)品視而不見。這就是所謂的“做渠道不一定得天下，不做渠道是肯定得不了天下”。廣告費(fèi)同樣也是這個道理，廣告費(fèi)多了而渠道費(fèi)用少了，消費(fèi)者在接到廣告信息到產(chǎn)生購買行為本身就是復(fù)雜的心理過程，更何況還不一定能方便購買。所以“做了廣告未必能行，不做廣告肯定不行”。如果二者都投入大量的費(fèi)用，事必加大營銷成本，引起過度營銷，嚴(yán)重威脅企業(yè)生存和發(fā)展。

（四）媒體信息到達(dá)率受到質(zhì)疑

隨著高科技的發(fā)展及媒體產(chǎn)業(yè)化的呼聲不斷上升，中國媒體的數(shù)量陡然增加，消費(fèi)者每天供選擇的媒體越來越多，在信息包圍的時代，受眾強(qiáng)烈地要求具有“不知情權(quán)”，單一媒體的信息到達(dá)率受到質(zhì)疑。比如廣東某企業(yè)在2006年在廣東某一電視頻道投放廣告，結(jié)果在年底針對目標(biāo)人群的品牌廣告信息到達(dá)率的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，該廣告的信息到達(dá)率僅有3.72%。因此，要引起消費(fèi)者對某個品牌的注意力就需要有更多的媒體組合。如何使媒體成為與消費(fèi)者個性化互動、體驗(yàn)的平臺，并與公關(guān)活動、軟廣告結(jié)合，將某些媒體缺乏影響力的弱點(diǎn)降至最低點(diǎn)甚至消失，已經(jīng)成為企業(yè)媒體營銷必須考慮的問題。

（五）消費(fèi)者理性的加強(qiáng)

消費(fèi)者理性的加強(qiáng)除了受主觀追求消費(fèi)效用的最大化影響以外，在客觀上受到如下因素的影響：

1.中國的廣告缺乏扎根在消費(fèi)者心靈的創(chuàng)意表達(dá)。中國的廣告創(chuàng)意人員缺乏對目標(biāo)顧客的調(diào)查，導(dǎo)致大多數(shù)創(chuàng)意表達(dá)落入了除了畫面唯美，就是表達(dá)情節(jié)的俗套。畫面唯美雖然在一定程度上吸引了消費(fèi)者的眼球，但除了給消費(fèi)者藝術(shù)欣賞以外，并不能讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，正如奧格威所說：“消費(fèi)者并不會因?yàn)樽蛱焱砩显诟鑴≡嚎戳艘粋€美好的歌劇而第二天產(chǎn)生購買行為”。創(chuàng)意人員不懂營銷的結(jié)果導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌叫好不叫座。表達(dá)情節(jié)的俗套充斥著整個中國所有的品牌廣告，比如洗發(fā)水的廣告總是美女對著鏡頭甩頭發(fā)，其俗氣已經(jīng)讓消費(fèi)者見到這類廣告就調(diào)臺，就更談不上購買行為的產(chǎn)生。品牌廣告的實(shí)質(zhì)是讓消費(fèi)者從理性購買變?yōu)楦行再徺I，但廣告創(chuàng)意的上述現(xiàn)象不但沒有達(dá)到這種實(shí)質(zhì)而且讓消費(fèi)者理性進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.品牌信用發(fā)生危機(jī)。例如，前幾年的雀巢咖啡的含碘超標(biāo)及肯德基蘇丹紅事件，近年來的三鹿奶粉事件都使消費(fèi)者對使用品牌產(chǎn)品的安全性產(chǎn)生了警惕。

3.產(chǎn)品知識的增長及品牌偏好的形成。企業(yè)通過各種方式對消費(fèi)者進(jìn)行直接和間接產(chǎn)品知識的教育，比如保健品行業(yè)通過會議營銷的方式教授消費(fèi)者有關(guān)健康的知識，IT行業(yè)通過廣告及產(chǎn)品展示的方式也在教授消費(fèi)者有關(guān)電腦的知識。與此同時在同行業(yè)里，競爭品牌通過數(shù)據(jù)庫營銷、售后服務(wù)等多種方式構(gòu)建了消費(fèi)者對自己的品牌偏好。

上述的三種因素是構(gòu)成消費(fèi)者理性消費(fèi)的主要原因。

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